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一锤定音:长城汽车遭遇调整阵痛 销量**接较陆

时间:2018-01-14 02:32来源:网络整理 作者:小灰灰网络
国内自主品牌汽车的领军企业之一、国内SUV龙头企业长城汽车,1月9日发布了2017年全年****数据。这一数据打破了一些人去年年中的质疑,不负众望,再度突破百万大

国内自主品牌汽车的领军企业之一、国内SUV龙头企业长城汽车,1月9日发布了2017年全年****数据。这一数据打破了一些人去年年中的质疑,不负众望,再度突破百万大关,连续两年跻身国内车企百万俱乐部。但利润大幅下降。

去年是长城汽车调整年

刚刚过去的2017年,是长城汽车调整年。这一年,长城汽车主动对产品结构进行调整,淘汰老车型,推出品质更高和单价更高的新产品,并加大促销力度、增加广告投放和研发投入。

由于一系列调整措施,长城汽车遭遇了销量增长停滞、利润大幅减少、舆论压力加大等诸多困难,经历了发展的痛苦。

年中曾有机构预测,2017年长城汽车销量和业绩都会出现萎缩,销量能否突破百万大关,还是一个未知数。

1月9日,长城汽车发布了2017年度销量数据。全年累计****107.01万辆,比上年少了4310辆,同比下降0.04%。

2017年长城汽车销量比上年微降,也没有完成125万辆的目标。虽然还没有公布全年经营业绩,但从前三季度公布的数据来看,全年利润大幅下降已成定局。

但是,经过过去一年艰难的产品结构调整,长城汽车SUV销量高于上年,旗下高端品牌WEY两款车型连续两月双双销量破万,单价较高的全新哈弗H6占比不断提高、长城汽车的盈利能力正在迅速恢复。

凡此种种,都为2018年加快发展打下了良好的基础。长城汽车把2018年销量目标定为116万辆,增幅仅为8.25%。这说明长城汽车步伐更为稳健,更加重视高质量发展而非盲目的数量扩张。

去年总体表现还算不错

刚刚过去的2017年12月,长城汽车****汽车12.56万辆,创出当年月度新高。但是与2016年12月15万辆相比,少了两万多辆。

2017年长城汽车旗下SUV销量达到938282辆,其中哈弗品牌851855辆、WEY品牌86427辆。而2016年长城汽车哈弗SUV销量为938018辆,当年WEY品牌还没有问世。

可以说,2017年长城汽车SUV销量并没有下降,而是比上年微增了几百辆。

2017年长城汽车****皮卡119846辆,比上年增长13.5%,多卖了14225辆。

2017年长城汽车****轿车12033辆,同比下降61%,少卖了18798辆。

在长城汽车****产品类型中,SUV和皮卡都是正增长,只有轿车是负增长。正是轿车少卖了1.8万多辆,直接导致长城汽车总销量出现微弱的负增长。

其实,如果想要粉饰橱窗,以长城汽车百万销量的规模,给4S店压库几千辆车,就可以保持全年增长了。但是长城汽车并没有这么做,这是值得赞赏的。

盈利能力正在迅速恢复

自去年6月份以来,长城汽车销量连续7个月逐月攀升,并在12月创出月度新高。

与此同时,单价较高、利润也相对较高的全新哈弗H6,以及WEY品牌销量占比迅速提升,有助于进一步改善长城汽车的盈利水平。

2016年长城汽车一举跨入百万俱乐部,并且创造了销量107万辆、利润105亿的历史最好业绩。根据长城汽车发布的2017年前三季度公报,利润水平同比下降了60%。据预测,2017年长城汽车利润水平将比上年大幅下降。

长城汽车2017年是一个调整年,调整的主要内容就是优化产品结构,逐步减少10万以下车型的比例,提高10万以上乃至15万以上车型的比例。

长城汽车旗下的哈弗H6长期是国内SUV单一车型销量冠军,随着竞争不断白热化,哈弗H6的价格不断下探,许多车型单价低于10万,利润率不断下降。

为了改变这一状况,继续保持哈弗H6的龙头地位,长城汽车2017年4月推出了全新H6,配置做了大幅提升,价格也提高到了10至15万区间。自去年下半年以来,随着老产品逐步清仓,全新哈弗H6的占比不断提高。

长城汽车旗下高端SUV品牌“WEY”去年4月在上海车展宣布上市,但是第一家WEY品牌4S店6月10日才正式开业。去年8月31日WEY品牌VV5正式上市。

WEY作为一个全新的汽车品牌,在上市只有短短几个月、经销商体系还没有完全建立起来、产能还在爬坡的情况下,去年销量超过8万辆,更是连续两个月两款产品双双破万,实属不易。

WEY品牌两款产品上市以来,在与合资企业竞品的竞争中不断赢得荣誉,成为广大消费者15-20万区间购车的首选品牌之一。

有分析认为,2017年上市的全新哈弗H6和“WEY”品牌VV7和VV5,档次明显提高,单价提高,单车利润也大幅提高。对于提高长城汽车的品牌力、市场竞争力,乃至盈利水平都有很大帮助。

长城汽车加大广告投放以及加大研发投资,虽然减少了当年利润,但对于未来发展很有帮助。有研究机构认为,长城汽车2017年利润水平大幅下降,只是一种**时现象。随着盈利能力迅速恢复,2018年长城汽车盈利水平将明显改善,大大高于上年。(完)返回搜狐,查看更多

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